Hồ sơ chuyên môn

Phùng Thị Nhật Lệ

Quản lý nhãn hàng · Assistant Brand Manager

Nước hoaChăm sóc cá nhânFMCGMẹ và bé
Liên hệ hợp tácXem dự án

Giới thiệu

Hơn 8 năm làm thương hiệu và thương mại điện tử trong các ngành nước hoa, chăm sóc cá nhân, FMCG, mẹ và bé. Tôi giúp nhãn hàng tìm đúng định vị, ra mắt sản phẩm mới và tăng trưởng bền vững, dựa trên số liệu thay vì cảm tính.

Chuyên môn

Chiến lược & định vị

Xây dựng chiến lược thương hiệu, định vị nhãn hàng và bộ nhận diện.

Kế hoạch Brand hằng năm

Lập kế hoạch bám sát mục tiêu kinh doanh, phân bổ ngân sách hợp lý.

Ra mắt sản phẩm mới

Từ ý tưởng, định vị đến kế hoạch ra mắt và phối hợp các bộ phận.

Thương mại điện tử

Vận hành gian hàng trên Shopee, Lazada, Tiki và tối ưu quảng cáo.

Phân tích số liệu

Đọc doanh số theo kênh, ngành hàng, sản phẩm để ra quyết định.

Phối hợp liên phòng ban

Làm việc cùng Bán hàng, Trade, Marketing, agency và nhà cung cấp.

Kết quả kinh doanh nhãn hàng

Nhãn hàng nước hoa và chăm sóc cơ thể tôi phụ trách từ 10/2024 (kết quả chung của cả đội).

2 năm

Tăng trưởng liên tiếp

Doanh thu 2025 tăng 62%; 9 tháng đầu 2026 tiếp tục tăng 17% so với cùng kỳ.

×5

Kênh bán hàng

Sàn thương mại điện tử gấp hơn 5 lần so với 2024, kênh truyền thống tăng 40%, mở thêm kênh B2B và xuất khẩu.

+3

Sản phẩm mới (NPD)

Phát triển 3 nhóm mới: xịt thơm toàn thân, tẩy tế bào chết, sữa dưỡng thể.

Dự án đã làm

Thương hiệu

Bộ hướng dẫn thương hiệu (Brand Guideline)

Hệ thống hóa nhận diện cho một nhãn nước hoa: màu sắc, kiểu chữ, giọng điệu, cách dùng hình ảnh để mọi bộ phận và agency làm đồng nhất.

Kế hoạch

Kế hoạch Brand hằng năm

Dựng kế hoạch theo mục tiêu kinh doanh, kết hợp phân tích thị trường và hiệu quả từng kênh để chọn việc ưu tiên.

Số liệu

Bảng điều khiển kinh doanh nhãn hàng

Trang theo dõi doanh thu theo kênh, ngành hàng, sản phẩm mới, trình bày theo cấu trúc họp S&OP, thay cho việc làm báo cáo tay hằng tháng.

Phân tích

Phân tích thị trường & sản phẩm

Đọc thị trường và cơ cấu dòng sản phẩm (sữa tắm, sàn thương mại điện tử) để tìm cơ hội tăng trưởng và điểm yếu cần xử lý.

Tự động hóa

Trợ lý AI cho công việc hằng ngày

Dùng AI để gom bản tin buổi sáng, tổng hợp báo cáo và trả lời nhanh các câu hỏi số liệu, tiết kiệm thời gian làm báo cáo lặp lại.

Kinh nghiệm làm việc

10/2024 – nay

Assistant Brand Manager

Doanh nghiệp nước hoa, mỹ phẩm và FMCG
  • Phụ trách nhãn nước hoa và chăm sóc cơ thể: chiến lược, kế hoạch, ra mắt sản phẩm mới, chiến dịch.
  • Làm việc cùng Bán hàng, agency và các phòng ban để đẩy doanh số.
10/2022 – 9/2024

Digital Specialist (E-commerce)

Doanh nghiệp nước hoa, mỹ phẩm và FMCG
  • Chịu trách nhiệm toàn bộ marketing số cho 5 gian hàng thương mại điện tử.
  • Tăng 140% lượt truy cập năm 2023; giảm 5% chi phí quảng cáo trên doanh thu nhờ phân bổ ngân sách hợp lý.
  • Phối hợp Lazada, Shopee, Tiki cho các chiến dịch ra mắt và tái ra mắt sản phẩm.
6/2021 – 9/2022

Marketing Planner

Agency thương mại điện tử
  • Đưa một nhãn chăm sóc em bé lên top 1 mục Baby Personal Care trên Lazada, tăng gấp đôi hiệu quả quảng cáo.
  • Một nhãn đồ dùng cá nhân tăng GMV 2,5 lần trong 6 tháng, đạt giải "Dự án đột phá 2021".
4/2020 – 2/2021

Brand Executive

Nhà phân phối đồ chơi châu Âu
  • Xây định vị, nhận diện và độ nhận biết cho thương hiệu mới.
  • Tăng 15.000 lượt thích fanpage trong 2 tháng; 17 bài PR và 1 TVC.
  • Đưa cửa hàng lên Shopee Mall, dựng gian hàng flagship trên Lazada.
4/2018 – 3/2020

Brand Executive

Nhà phân phối sản phẩm mẹ và bé
  • Lập kế hoạch marketing năm, tăng 25% doanh thu mỗi năm cho nhãn đồ dùng cá nhân.
  • Ra mắt sản phẩm mới phủ hơn 200 cửa hàng.
8/2017 – 4/2018

Marketing Executive

Công ty thời trang cao cấp
  • Quản lý các kênh truyền thông (website, Facebook, Zalo, SMS), làm lookbook cùng nhà thiết kế và nhiếp ảnh.

Học vấn

Đại học Kinh tế Quốc dân, ngành Marketing Communication (2013 – 2017)

Chứng chỉ

Google Digital Marketing & E-commerce (2024)

Dịch vụ tư vấn

Chiến lược thương hiệu & định vị nhãn hàng

Làm rõ nhãn hàng dành cho ai, khác biệt ở đâu và nói gì để khách nhớ.

Liên hệ để báo giá

Lập kế hoạch Brand hằng năm

Kế hoạch gắn với mục tiêu kinh doanh, có ưu tiên và cách đo kết quả.

Liên hệ để báo giá

Tư vấn ra mắt sản phẩm mới

Từ ý tưởng, định vị, thông điệp đến kế hoạch triển khai.

Liên hệ để báo giá

Tư vấn bán hàng trên sàn thương mại điện tử

Tối ưu gian hàng, ngân sách quảng cáo và chiến dịch trên Shopee, Lazada, Tiki.

Liên hệ để báo giá

Liên hệ

Bạn cần tư vấn hoặc muốn trao đổi hợp tác? Gửi email cho tôi, tôi sẽ phản hồi sớm.

phungle1104@gmail.com